Pemanfaatan Dan Pengelolaan Hak Kekayaan Intelektual

Sangat mengejutkan mengetahui bahwa banyak orang di dunia bisnis memiliki persepsi yang sangat sempit tentang apa sebenarnya arti branding. Kebanyakan dari mereka biasanya memiliki keyakinan picik bahwa sebuah merek adalah tentang menghasilkan nama yang menarik dengan desain yang berbeda, atau slogan jenaka yang dapat dengan mudah dikenali dan diingat oleh pelanggan dan klien. Meskipun ini adalah gagasan yang valid di beberapa tingkat, ini tidak sepenuhnya menjelaskan cakupan sebenarnya yang dicakup oleh pencitraan merek. Faktanya, seni dan ilmu hak kekayaan intelektual branding melampaui konsep produk ini dan meluas ke inti bisnis itu sendiri.

Jika merek Anda saat ini tampaknya berkinerja di bawah ekspektasi, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk memikirkan kembali pendekatan Anda terhadap pencitraan merek. Rekayasa ulang merek dapat melibatkan penilaian yang lebih mendalam terhadap lini bisnis perusahaan. Proses memodifikasi atau mengadaptasi kembali merek yang sudah ada atau yang relatif baru ini bisa menjadi tantangan yang berat. Tetapi hasil dari strategi yang ditempatkan dengan baik bisa menjadi sangat penting. Jika Anda berencana untuk mengevaluasi kembali merek Anda, Anda mungkin ingin melihat ke area berikut.

Di antara masalah paling mendasar yang perlu Anda ingat adalah seberapa banyak pola pikir pelanggan target Anda yang menangkap merek Anda. Pada prinsipnya, branding benar-benar tentang menangkap tidak hanya perhatian klien Anda tetapi juga pikiran mereka. Sepanjang proses perencanaan atau penyusunan strategi, Anda harus menilai dan menilai kembali bagaimana proposal Anda memengaruhi kemampuan merek Anda untuk mendapatkan sentimen prospek Anda. Selalu memprioritaskan aspek kunci ini di atas segalanya.

Untuk benar-benar menangkap hati dan pikiran prospek Anda, merek Anda harus mewakili nilai inti bisnis Anda secara otentik. Merek Anda yang ada harus dievaluasi menggunakan pernyataan misi organisasi Anda untuk menentukan apakah, pada kenyataannya, merek tersebut mewujudkan cita-cita bisnis Anda. Merek Anda harus memberi tahu pelanggan tentang bisnis Anda, dan harus menjamin bahwa produk atau layanan Anda memberikannya.

Area utama lainnya dalam memikirkan kembali merek adalah keunikan relatif merek Anda. Ketika merek Anda pada awalnya dikonseptualisasikan, gagasan untuk menonjol di atas merek lain juga telah diperhitungkan (bukan?). Dalam menilai kembali poin ini, cita-cita inti bisnis Anda sekali lagi membantu mengidentifikasi keistimewaan merek Anda dari para pesaing Anda. Merek Anda mencapai kedua tujuan untuk mengidentifikasi nilai bisnis Anda dan memberi tahu pelanggan bahwa tidak ada orang lain yang dapat mewujudkannya.

Aspek berikutnya dalam memeriksa kembali merek Anda adalah seberapa efektif merek tersebut menyampaikan pesan Anda. Dalam hal ini, Anda perlu memeriksa apakah pesan merek Anda jelas dan menarik. Ini harus mudah dipahami dan diingat selain dapat mendeskripsikan produk atau layanan Anda secara akurat. Anda juga perlu memilih alat dan media pemasaran yang tepat yang paling sesuai untuk merek Anda.

Proses memikirkan kembali merek adalah proses yang berkelanjutan. Strategi kuncinya adalah agar merek Anda terus berkembang dan berada di depan pelanggan dan pesaing Anda. Karenanya, Anda perlu memikirkan kembali pendekatan branding Anda berkali-kali.